看奥迪和宝马如何做新的产品定位

刚刚结束的各地车展,发现一些好玩的现象。

奥迪的整个命名体系有大升级,从品牌心智的角度来看很有意思:

  • 轿车家族里知名度最高的 A4 和 A6 系列,升级成 A5 和 A7 ,以后主流的燃油产品线都归在奇数序列里(3、5、7),但是最高端的 A8 产品保持了偶数不变;
  • 过去轿跑产品的 A5 和 A7 ,在升级之后用「型号后缀」来表达,比如 A5 Sedan、S5 Sedan、A5 Avant 和 S5 Avant 等;
  • 以后就更难见到双门、敞篷等形式的燃油轿车了,产品规划极度精简;
  • 新平台叫 PPC (Premium Platform Combustion),也是选择了轻混路线来满足环保要求;
  • 新能源品牌 e-tron 会加在偶数序列里,彰显出奥迪转型的决心;
  • 从消费者的理解门槛来看,这样新的品牌定位和产品定位是容易对号入座的,比如我现在手握 30 万元,想买商务轿车,就可在 A5L 和 A6 e-tron 之间选择;
  • 更受欢迎的 SUV 序列暂时没看到改动,估计想稳一手。

此外,奥迪放弃 A1 ,宝马也放弃 1 系,表面上是为了维持品牌整体高端的形象,实际上的动作是把 A3 和 2 系的产品修改成更满足入门用户的需求。

比如宝马即将国产化的 225L ,是通过加长来迎合主流用户的口味,毕竟 L 这个标识在中国市场上已经证明了它的成功。这样宝马的新产品定位里就出现了一款:比原有 125i 更长,形象更讨好,发动机更强,无框车门,比 3 系更便宜的车。

这样未来的 3 系就可以更偏舒适导向,卖给更多的家庭用户。这样的产品定位,或者说心智升级,也是国际化大手笔了,未来会影响一整代年轻人吧。

中概股的等待戈多

在今天腾讯发布财报之前,整个港股互联网板块和美股中概板块已经跌了一周。自从特朗普当选以来,每天都是中国背景公司的煎熬时段。腾讯的股价也从 428 HKD到了今天的 397 HKD,然后各方都在等待财报的数据。

事实上,像腾讯和拼多多如此盈利能力强大的公司已经足够列入「好公司」的名单,现在遭遇的困境几乎全是由外部带来的。

而现在,双十一大促的高峰期已过,今年的电商大战落下帷幕,剩下 12 月的海外购物季来检视各平台的出海成绩。

可以说,今年的中概股持股体验确实糟糕。然而「好公司」在长久的时间段来看并不会因为市场的看法而改变短期的战术。即便是十一前后的一波普涨让不少投资者回本,也无法取代全年持续的焦虑感。

当然,戈多会不会来,会在什么时候来,我们并不知道。我只是现在发现了市场先生的极端,努力看清罢了。

特朗普再次获胜,但市场可能错判

从昨天早上开始一直到傍晚时分,我都忍不住反复刷新社交网络。眼看着红色块越来越多,就知道力量的对比悬殊有多强烈。

虽然我自诩为「宏观对冲策略」的交易风格,但在过去这一周我并没有参与「特朗普资产」的行动,没有买 BTC ,没有买特斯拉,没有买媒体公司,更没有买川大智胜。

先前诡异的气氛,与现在一边倒的局势,形成鲜明反差。

在大选之前,巴菲特也几乎是卖完了苹果股票的持仓。他的说法是现金为王,静待局势的明朗。接下来他是否会加码能源,尤其是油气资源的持仓是值得观察的事情。

事实上,除了显而易见的上涨之外。令我觉得意外的是美国银行股在大选结果之后的暴涨。尤其是 COF ,这一家我没有捏稳的公司竟然成为消费金融领域的大巨头,也是更有希望获得政策利好的银行。

另外,PDD 等中概股一夜暴跌。市场上明显交易的是特朗普的明牌:对中国贸易增加关税来平衡收支。其实我觉得市场的方向可能有错,忽视了隐形的经济之手——就是首富马斯克的策略。用原有的政策方向来判断未来的落地政策,这是显而易见的谬误。至少特朗普对待 TikTok 的态度在这几年间就有明显转变。利益的划分,会显示在中美未来的利率差和货币政策。这比单纯的关税政策要影响更大。现在还没体现的价格上,觉得仍然有机会布局。

16GB 成了标配

苹果为了推广 AI ,大面积升级了全线产品的内存容量。在「统一内存架构」大行其道的今天,意味着不少人只能通过购买新设备来享受新的智能服务了。

回想起我的第一台 Mac 是 2010 年 5 月在淘宝上花 4440 RMB 买的 Mac Mini ,只拥有 2GB 的 DDR3 内存。当时还留下可扩展的空间,似乎在为「低价、工具」的产品而努力。

后来用过的 iMac 和 Macbook 大约十台,只要是自己掏钱买的一定是当时的最低配置,因此内存也没高过 8GB 。

而苹果 AI 在手机、平板、电脑上的需求都是 16GB ,具体行动就是从 iPhone 16 到 iMac ,在今年年底密集更新上市。现在的 iMac 最低配是 M4 芯片、16GB 内容、256GB 硬盘,从 10999 RMB 起步。看看我现在每天携带的主力机,13 寸 Macbook Air 教育机也是 8GB 的水平,似乎到明年就可以更换了。

如果从内存这个角度来推断,那么接下来最便宜的 AI 入门设备将变成 iPad 10.9 英寸版本,售价预计维持 2999 RMB。毕竟 AI 是一个规模效应的特性,用最快速度普及到用户手上才是重点。

找回记忆中的爱华随身听

我时不时会在视频网站上看一些怀旧类的电子产品展示视频,尤其是在购置了诺基亚 8110 香蕉机之后。大多数以前只存在于杂志中静态展示的产品,现在都能看到动态。有翻新旧电脑,还原磁带机,拆解旧相机等达人,算是小众 Hobby 的一部份。

记忆中,在中学时使用的随身听是一款爱华(AIWA)的产品,至今不知型号。托网友们喜欢整理资料的福,用几个强烈的记忆点找到了它可能的名字:T23 MK III , TA163 ,TA214…

  • 首先,它全身黑色塑料机体,正面有 Super Bass 的印刷字样
  • 其次,它有一颗红色录音键,正面有调整 EQ 的滑块
  • 最后,它背后有 5 号电池仓,还有皮带背夹
  • 刚买回来全新的机器上,还贴有「No.1」的红色标签

爱华和一盘泰坦尼克的原声磁带,组成了我睡前音乐的记忆。那时候英语老师推荐的材料都是磁带介质,有喜欢动手的同学会翻录歌曲到英语磁带里,也是另一种娱乐。Beyond 则是初中同学们大多喜欢的乐队。

后来去武汉上大学,我还带着这部机器。然而它实在是太笨重,预想中带着它出入图书馆的场景并没有实现。

不难发现,在 2005 年数字化音乐和 2010 年移动互联网之后,靠着规模效应,让「设备」这个需要靠工程师试错的品类迅速收敛。

最后一次买随身听产品,是出差上海时在地铁售卖机上买的金黄色 A25 。它搭载的入耳式耳机陪伴了我很多次飞行时光,而周围再也找不到能一起聊怀旧音乐设备的同好。

花半天时间逛电子展

环球资源每年亚洲博览中心办的电子展会,我印象中在好几年前参加过一次,那时还有海外电信公司的参加。而现在变成了一个纯粹的采购平台,通常是对接全球采购方跟工厂方,较少有独立品牌来参加。

亚洲博览中心的地理位置远离市区,从港珠澳大桥做穿梭巴士(金巴),只需要 58 RMB + 65 HKD 就能走个来回,这是最低的逛展成本。

虽然只有短短半天时间,走马观花看完 10 个 HALL 也不是不行。主要的工厂当然以珠三角的为主,参展的人员往往是「女销售 + 男技术」这种传统配置。可以看出来他们的气质跟我在东莞见到的工厂人员是完全一致的。

值得注意的是一整个 HALL 2 主题是游戏和电竞,布展方很专业地把游戏生态的硬件分成好几个类别:进门最好的位置是电竞座椅和升降桌,周边区域围绕着炫丽灯效的机箱、键盘、手柄等配件,时不时还有略带乡土气息的 coser 走来走去。

当然,我除了看充电头、线缆之外也在留意新品类。便携小屏幕,从 30 美金到 200 美金都有,主要是作为手机的扩展屏来展示,都是 USB-C 一线通。桌面小音箱,自从猫王收音机火了之后,看到了各种迷你款式音箱,尤其是跟泡泡玛特风格类似的潮玩设计,放在桌面很合适。

逛完展会就坐快线去中环看了看苹果店和三星店,始终没有下定决定换 iPhone 16 Pro 或 Fold 6。想着今年的收益还是很不稳定,不如再等等。

最后感叹下,港珠澳大桥的穿梭巴士竟然是 24 小时营业,随到随走。这样看,以前我为了赶早班飞机而住一晚富豪酒店的情况就不会再发生了。

带着海马去保养

避开了国庆期间的人流高峰,我带着海马 300 到环宇城服务点做保养。

实际上,这块手表在 2018 年从阿卓手上购入,那也是开美股账户的第一年。平时不怎么佩戴,只有遇到市场剧烈波动的时候拿出来把玩一番。保养师傅检查完了说状态不错,稍微调整一节表带就完事。

机械手表的魅力可能就在于此,每一道划痕都是时间留下的不可逆状态。而旋转表盘的手感,总能让人想起市场上的一个个大事件。比如 2018 年的圣诞节大跌,2020 年的负油价,2021 年的中概股狂热,2023 年的小银行破产。

市场最大的敌人也是时间,快与慢都是市场争夺的一部分。过去半个月,港股 A 股走完了一整年的行情,接下来就面临时间的惩罚。

在等待保养期间,我还操作把渣打银行的人民币定存给取了出来。实在是没办法在两年 2.3% 的合约上做时间的朋友。

可以预料,这波风潮过去。我仍然会把海马 300 珍藏起来,换上更习惯的 Apple Watch 。让它静静躺在木盒里等待,等待下一次伏击的时机。

4K HDR 的私人体验

犹豫甚久,还是把我的日常 PC 系统升级到了 4K 级别显示器。

我之前使用的两台显示器都是戴尔的 U 系列,一台 2014 年一台 2017 年,皆是 FHD(1080P) 级别的产品。忘了哪一台是从鉴昭宿舍搬过来,但确实用了好久。

从小开始玩组装电脑,我的习惯都是「慢一拍」,原因是显卡的价格差距往往很大。好的显示系统往往是在分辨率、刷新率、HDR 等指标上有突破,而它的背后往往需要顶级显卡的支持。这背后又是对机箱、散热、电源的整体提升。所以只要我坚守 FHD 级别,那么在各种新游戏的体验上能采取「帧率优先」的策略,也是不错的选择。显卡的支出也是可从 7000 元级别调整到 2000 元级别,节省超多成本。还是苦日子过习惯的那种考量。

更别提网络和存储,如果要享受全链路 4K ,那么千兆网络和大容量硬盘才能满足超清影视的需求。我一直没有组装 NAS ,而是习惯于用公有云来存储,所以这一条也不满足。

这次更换显示器的契机还是老古董故障了。此外全球消费电子价格回落很多,选择一台 ROG 品牌 27 英寸 4K 160Hz HDR400 Type-C G-SYNC 的产品也仅需 2699 元。更何况主机那边的情况也是达到临界点,英特尔新平台出现问题,AMD 新平台性能提升遭遇瓶颈,全球内存颗粒价格走低,也预示着解析来半年是不错的购买时间窗。

多种因素的刺激下,在京东购买了新产品,并且当天送到。组装的过程很顺利,仅仅是旧 HDMI 线不支持高分辨率,换了 Switch 原装的线也不行,只能拆开 ROG 线材包换上粗壮 DP 线。

甜蜜的烦恼当然是 4K 资源的巨大,动则 40-50 GB 的影视资源,且片源难找。好在《帝国时代》《赛博朋克》等游戏的 4K 效果都很靓丽,一眼看过去信息量爆炸。

还有就是,我的基础款 Macbook Air M2 在外接 4K 显示器时仅有 30Hz 刷新率,操作体验非常不好。这提醒着我赶紧关注 Pro 级别的产品。

我就说吧,一台显示器不仅仅是一台显示器,它背后带动着一整套产品和生态。暂时也没那么多闲钱享受,还是延迟满足吧。

市场情绪犹如雨过天晴

珠江入夜,暴雨骤停。

今天确实是金融市场这几个月来最亢奋的一天。我倒不是说从指数或涨跌幅来判断「中国终于超出预期降息降准降存量房贷利率」带来的实质性利好有多强,而是从感性的情绪观察角度:共识太强,或许能改变更多事情。

中午还出现了「今天下午财政部举行新闻发布会」的谣言,之所以被广泛转发也还是说明了市场的期望。

就在刚刚,3 倍做多中国 ETF 在盘前上涨了 15% ,海外机构是否也开始转向,值得观察。

至于每个老百姓的生活嘛,未来的通胀不可避免。就像我最近走访的几家塑胶和喷涂厂,工厂现在订单不足,老板们也是咬牙在坚持。接触到的这一批工厂主大多是四十至五十年纪,固然没有特别发达的那种,他们的时间和生活也几乎围绕着工厂在转。要说韧性,在这一批人身上体现得最强:反正是吃生产这一口饭,哪里有需求就卖到哪里,总不能让几十个工人散伙。

交谈中,大家嘴上说做中东、拉美、东南亚的生意,但实际上眼睛从未离开过中国本土市场。因为内心也是期待着货价能越卖越高,走出通缩的泥潭。

这一代人的工厂,再过十年,等厂长们都退休了,还会有人愿意俯身做供应链的辛苦活吗?我现在没有答案。我只是亲身感受到,会好起来。

回想起自己和 Visa 的联系

自从 6 月获批汇丰 Pulse 银联双币卡后,我尽量使用它来消费。主要场景是这样:

  • 在 7-11 、美宜佳等线下店铺可以扫 Reward+ 的二维码,除了攒 RC 点数还有内地消费优惠
  • 在携程、美团、拼多多等线上 App 里可以调用 Apple Pay 来支付,有着最高 4.4% 返现
  • 在加油站、酒店可以用 POS 机的地方就是银联闪付

只不过这张卡的本质还是银联,所以偶尔去一趟香港澳门还是刷 Visa 或 MarsterCard 更好。

回想起自己跟 Visa 品牌少有的一些联系,最久远的还是工作之后第一张招行双币卡,有着银联和 Visa 小鸟的两个 LOGO。后来发薪行换到工行后,申请了一套小黄人主题卡(银联 + Visa)。这张 Visa 有着极简的设计,几次带着它去日本都很顺利。再后来,进入到招行的高端卡领域,一直躺着未激活的白金 Visa ,却想不起来有啥地方要用它。

后来看过一个 Visa 广告,皮尔斯.布鲁斯南扮演 007 去泰国执行任务,使用卡片完成诸多挑战。结尾一句「VISA 在手,事事由我」的广告语经常被我记成是「事事我有」(笑)。

订阅的几个服务,比如微软的、索尼的、WordPress 的,也会用工行那张 Visa 卡支付。心里想着是,这些地方都是盗刷高危区,能打开通知减少风险才是最佳的。

有了日区 Apple Pay 后,加过几张 Visa 预付费卡,比如 LINE 、ANA、V Point 等等。其实仅仅是为了卡面的好看而已吧,实际并没有使用场景。

最近汇丰又有新活动推送过来,是说 9 月 12 号到 26 号间,申请指定的汇丰 Visa 卡可以获得 1600 港币的回馈。我想着这下搭配苹果官方渠道额外 6% 的返现,真是换设备的好选择。于是忍不住点了申请,可惜一直没有得到获批的消息。

再后,Apple TV+ 最新一季的原创内容《流人》Slow Horses 紧跟着苹果新品发布会而上线,不出意外成为近期最受欢迎的剧集。经过简单比较,还是选择了日区的订阅,也是方便使用了那张 ANA Pay 的虚拟卡,试试就通过了。

现在的消费减少了许多,也没怎么追求无谓的品牌体验。有个稳定的方式即可,Peace.