Continuous thinking.
今天冒着寒风到沈阳做消费者深访。
消费主义（Consumerism）并不是个新鲜的东西，在近几年全球范围内再次成为热潮，或许与各国的量化宽松政策有关。
尤其是在我们这里，它的核心跟古老传统相悖，却又被深深认同。它正塑造着年轻一代的价值观：一个人的社会地位不是因为他能赚多少，而是因为他能花多少。
有欲望就一定有满足欲望的工具。从企业债、次级债、融资平台、资管计划，到学业贷、校园贷、P2P、互联网金融。权利的掌控正是通过借贷和债务来一级级传导，这像福柯说的毛细血管那样散开。
继续阅读“被消费主义塑造的手机观”
早上八点多起床，到福田站吃个早餐，再坐十几分高铁，就能到香港。
西九龙站的占地规模与层次结构相当漂亮，使用体验比落马洲和红磡更舒适。出入境手续办完后，可以步行到达佐敦。再往北走一点，在我中意的 J.Co Coffee 里花 36 港币喝一杯拿铁，看着双层巴士在路边游弋，享受强烈的都市噪音。
当然，了解希罗多德和伯里克利对城邦心态的剖析后，再回头来观察香港，会有更深刻的思考。
比如说对小米品牌的认同感，就尤其复杂。
继续阅读“坐在香港咖啡馆里想写小米”站在 2018 年年底这个时间点，手上的这款 AirPods 无线耳机已经陪伴我两年了。
至今，它还没遇到真正意义上的对手。
苹果又一次用软硬件一体化的创新，重新制定了 TWS 耳机（True Wireless Stereo）这个品类的标准。
在歌尔工作的老艾告诉我，苹果研发的 W1 芯片是耳机的杀手锏，它以普通蓝牙管理芯片五分之一的功耗和更小的体积帮助设计师完成了更极致的指标。其它解决方案至少要到 2019 年年中才能达到这个水平。
继续阅读“在两年之后才将被打开的 TWS 市场”
今年 10 月，由育碧魁北克工作室领衔开发的 3A 级游戏大作《刺客信条：奥德赛》在历时三年的紧张筹备后，终于在各大游戏平台上亮相。
当玩家们徜徉在 2400 年前的爱琴海之上时，可以体验古希腊文明的光辉璀璨，亲历雅典城邦与斯巴达城邦的尔虞我诈，闲暇时还可以找准角度拍摄高质感照片与朋友们分享。评测机构 IGN 给予这款游戏 9.2 的高分，并授予“编辑选择奖”。
也许大多数玩家忽略了游戏之外的一个细节。作为新技术探索的急先锋，育碧这次也把“云游戏”的体验提升到了全新的高度。
继续阅读“从奥德赛看云游戏必然是 5G 杀手级应用”10 天前结束的 MWC 上海展会中，“屏下指纹” 成为媒体最关注的前沿技术。作为今年争议较多的特性之一，媒体、业界、用户对它的看法汇总在这篇报告里。
MWC 上海展会（世界移动大会）从 6 月 28 日开始到 7 月 1 日召开，期间有多个技术展示环节：5G 、物联网、手机投影等。其中被舆论关注最多的是智能手机的屏下指纹功能。
在展会前后，总共有四家方案获得关注和讨论：高通，FPC，汇顶，新思（Synaptics）。
现场可以被记者拿在手上试用，并获得最广泛报道的是高通使用超声波指纹方案，利用它穿透性能强的特点，可以在不超过 1.2 mm 的 OLED 屏幕下实现识别。
从 6 月底到 7月初，屏下指纹新闻从来没有在科技媒体上断过。其中相关报道比较多的是：
继续阅读“MWC 屏下指纹舆论汇总报告”在海量明星广告之下，用户是否能感知到 OPPO R11 产品力的缺点？爆款产品的命门究竟在哪里？
OPPO R11 在 6 月 10 日发布， 6月18日放量发售。在现象级的机场广告和卫视直播之后，除去明星广告投放，我想具体弄清楚这款产品的真实产品力如何。普通消费者接受到信息之后是如何进行判断的。
在 1999-2999 价位段，从今年 1 月起， R9s 系列开始放量，一直保持到 4 月。而 R11 计划在 6 月达到百万台销量，生命周期冲 2000 万台。
我们估计，在 R 系列提价之后，利润率将进一步提升，随之而来的广告投入会用更多大兵团推进的方式来打。
继续阅读“OPPO R11 真实产品力的感知报告”全面屏手机成为今年热议的特征已成定局，但是在三星 S8 发售之后，我捕捉到了被媒体所忽视的两个心理学问题，它带来的负面影响可能更为深远。
小米 MIX 充其量只是科技爱好者的尝鲜玩具，三星 S8 才是第一次把全面屏带进了大众消费市场。随着全国渠道的铺货，越来越多的中国普通消费者已经开始使用 S8 。
跟几位 30 岁左右主流用户沟通之后，我预感今年的高端手机市场有几个潜在的心理学问题。
全面屏的设计，意味着对整机材质的选择有很大局限性，采用正反双面玻璃设计的手机会在今年增多。而曲面、玻璃、圆角屏，这些元素并不是主流男性用户认可的审美。这是非常值得警醒的心理预期。
总体而言，三星 S8 系列这一次改变了首销策略。极度延长了宣传和预约的周期，并在天猫京东用限量的方式制造饥饿感。
三星 S8 从 3 月底在美国发布，到 5 月 10 日开始大陆国行版预约，中间间隔了 40 天。我最近走访了深圳、广州、中山的三星授权店，观察了三星对新品手机的卖点宣传，以及受众对 S8 的认知和反馈。
据了解，三星内部将 S8 的产品总结出四大卖点，从高到低分别是：
在三星授权店附近随机截访了 12 个人，都是进店体验之后的潜在消费者，简单聊完的情况是：
继续阅读“三星 S8 国内首销调研记录”智能手机市场目前的状态，已经让这种产品的科技属性越来越弱，快消品的属性越来越强。因此，大众消费者对手机的认知跟过去十年相比也发生了翻天覆地的变化。
今天这篇主要描述了大众对手机广告的触媒习惯，对强权品牌的负面情绪，对比了上海和成都两个典型城市不同的广告营销力。供手机市场棋盘推演所用。
我观察到，超过七成的受访消费者认同中国手机市场上存在过“强权品牌”，虽然各自心目中对强权的定义各自不同，但大致包含两个要素：反复洗脑，心理落差。 强行挑战常识，高密度信息花式轰炸，长时间占据新闻头条带来的焦虑和疲劳，正通过复仇式的快感被释放出来。
继续阅读“假设有个新手机品牌切入？”刘强东继续在讲述京东的故事，并持续把故事做大。
在经过一周预热之后，腾讯今日发布正式公告，称：“腾讯京东达成战略合作，入股京东 15%，并在京东 IPO 时再认购 5%。”
同时，刘强东发表公开信，称：“京东将收购腾讯旗下QQ网购和拍拍网的100%权益，以及易迅网的部分股份，腾讯将为京东提供微信和手机QQ客户端的突出入口位置以及其他关键平台支持。”
继续阅读“又见电商的入口论”
Zack Strategy 