假设有个新手机品牌切入？

智能手机市场目前的状态，已经让这种产品的科技属性越来越弱，快消品的属性越来越强。因此，大众消费者对手机的认知跟过去十年相比也发生了翻天覆地的变化。

今天这篇主要描述了大众对手机广告的触媒习惯，对强权品牌的负面情绪，对比了上海和成都两个典型城市不同的广告营销力。供手机市场棋盘推演所用。

我观察到，超过七成的受访消费者认同中国手机市场上存在过“强权品牌”，虽然各自心目中对强权的定义各自不同，但大致包含两个要素：反复洗脑，心理落差。强行挑战常识，高密度信息花式轰炸，长时间占据新闻头条带来的焦虑和疲劳，正通过复仇式的快感被释放出来。

“小米和 OPPO 是强权的两个极端，而我对索尼、黑莓等品牌的颓势只感觉惋惜。” 具有科技从业背景的受访者说出这个观点时，得到了前沿消费群体的认同。这说明越来越多的消费者是期望有一些令自己信服的东西出现来打破常规，解决这种疲劳症。

这个趋势契合了当今的复古思潮——复古是一种对抗焦虑的自我调节。

由于产业链上游的收束，产品同质化高度出现。新手机品牌需要拥有足够的产品差异化（同时可信赖），那必定会在消费者心智的竞争中站稳脚跟。

从调研结果来看，互联网营销的杂乱和不确定性，已经带来了足够大的信用损伤。在资本驱动下的互联网服务和概念层出不穷，各类线上电商促销手段的低下限，会直接损害商品品牌的信誉度。

从四个城市的反馈来看，“户外大牌 > 电视综艺 > 线上广告” 这个排名基本得到了验证。尤其以“大商圈 + 大广告” 模式最能获得认同。而淘宝、天猫、京东等 3C 线上平台广告的美誉度和可信度最低。

“互联网品牌等于低质低价品牌”，赞同这个看法的消费者超过一半。尤其是虚假宣传的广告词，是他们最难甄别的领域。

电视综艺（包含网综）是近三年国内最火的视觉消费形式，业内流传“年轻女生看综艺，年轻男生看直播”的说法。在仔细的询问下发现，只有冠名级别的头部资源曝光和长期合作才能利用好综艺的价值。

我们发现，上海和成都是两个非常典型的广告受众城市。

在上海，“梅恒泰”商圈是顶级品牌风向标，是指南京西路陕西北路周边三栋高楼大厦的简称，梅-梅陇镇商厦，恒-恒隆广场，泰-中信泰富广场。在成都，春熙路到太古汇的这一段，同样是西南地区最核心的资源。这两个城市顶级商圈户外大牌的广告更换，非常容易变成市民口中议论的话题。

两者不同的是，在上海的特色是地铁广告，这里的地铁发达程度极高，高月薪的白领阶层也愿意用地铁出行。围绕着地铁商业生态，极易出现高品质的产品广告，包括奢侈品。尤其是人民广场、静安寺等大站点的广告更换，也能成为谈资。这或许能成为新品牌制造爆发式话题切入的好方向——前提是预算足够（笑）。