全面屏进入大众市场的两个认知机会

全面屏手机成为今年热议的特征已成定局，但是在三星 S8 发售之后，我捕捉到了被媒体所忽视的两个心理学问题，它带来的负面影响可能更为深远。

小米 MIX 充其量只是科技爱好者的尝鲜玩具，三星 S8 才是第一次把全面屏带进了大众消费市场。随着全国渠道的铺货，越来越多的中国普通消费者已经开始使用 S8 。

跟几位 30 岁左右主流用户沟通之后，我预感今年的高端手机市场有几个潜在的心理学问题。

全面屏的设计，意味着对整机材质的选择有很大局限性，采用正反双面玻璃设计的手机会在今年增多。而曲面、玻璃、圆角屏，这些元素并不是主流男性用户认可的审美。这是非常值得警醒的心理预期。

三星 S8 国内首销调研记录

总体而言，三星 S8 系列这一次改变了首销策略。极度延长了宣传和预约的周期，并在天猫京东用限量的方式制造饥饿感。

三星 S8 从 3 月底在美国发布，到 5 月 10 日开始大陆国行版预约，中间间隔了 40 天。我最近走访了深圳、广州、中山的三星授权店，观察了三星对新品手机的卖点宣传，以及受众对 S8 的认知和反馈。

据了解，三星内部将 S8 的产品总结出四大卖点，从高到低分别是：

在三星授权店附近随机截访了 12 个人，都是进店体验之后的潜在消费者，简单聊完的情况是：

智能手机市场目前的状态，已经让这种产品的科技属性越来越弱，快消品的属性越来越强。因此，大众消费者对手机的认知跟过去十年相比也发生了翻天覆地的变化。

今天这篇主要描述了大众对手机广告的触媒习惯，对强权品牌的负面情绪，对比了上海和成都两个典型城市不同的广告营销力。供手机市场棋盘推演所用。

我观察到，超过七成的受访消费者认同中国手机市场上存在过“强权品牌”，虽然各自心目中对强权的定义各自不同，但大致包含两个要素：反复洗脑，心理落差。强行挑战常识，高密度信息花式轰炸，长时间占据新闻头条带来的焦虑和疲劳，正通过复仇式的快感被释放出来。