在中国“类Kik”式的移动通信应用的热浪中，有一批已经先死了：比如个信、速聊、盛大 Kiki；有一批激斗正酣：比如微信、易信和来往；据我所知还有几个主打 LBS 社交的服务正在酝酿中。一夜之间，仿佛移动通信应用的春天就转向了夏天。
双十一刚过，丁磊的一封内部邮件又把盛夏般的斗争推向新的高潮：“做一款大产品，眼光也要更大一点。如果把沟通只定义成聊天，那易信会走进死胡同…现在的几个同类产品，微信 5 分，陌陌 4 分，我们 0 分，来往负分。接下来你们给我看的东西，最少要到6分。不要有洁癖…核心需求值得我们学习。”
So，网易的策略和线路图在短短一封邮件里就说清楚了。只是让人有些读不明白的是——什么是移动通信应用的“洁癖”？
社交洁癖
丁磊提到陌陌是 4 分，说明他认同了基于 LBS 陌生人社交的模式（而不是手机游戏模式）。要知道，唐岩最开始做陌陌是产品和运营的双重胜利。用现在的话来说，就是“大胆有趣无节操”。
洁癖就是不社交，洁癖就是不色情，洁癖就是不好玩。
套用在易信身上可以解读为：赶紧发挥“黄易”风格打擦边球，赶紧把微信和陌陌的陌生人关系抢过来。归根结底，丁磊口中的“洁癖”早就被各家所尝试，不是什么新玩意。
不信？你看：
- 米聊在 2012 年就开放了米世界，是利用LBS建立圈子；
- LINE 推出的是 LINE Cafe，基于兴趣的圈子；
- KaKao Talk 有多人协作的社交墙 Kakao Story；
- 举不胜数…
连被丁磊打负分的来往都企图利用淘女郎来做软色情营销，还有谁有洁癖？
真正的洁癖
天天给用户谈社交也烦，移动通信应用的“洁癖”，全世界大概也数不出第二个，这唯一的答案只有 Whatsapp。它不窥探用户隐私，不卖广告位，不推送垃圾信息，不做朋友圈。这个有两亿活跃用户的通信怪兽，它的骨气说不社交。
所以，不管你认不认同丁磊的论调，都建议读读 Whatsapp 那篇具有里程碑意义的战斗檄文——《为什么我们不卖广告》，这才是移动通信应用该有的洁癖：“用户的隐私不是通信应用该挥霍的资本，而是最宝贵的财富。”
Zack Strategy 