中国人从来就不缺乏娱乐精神,不但体现在全民参与的选秀节目上,还体现在可观的消费电子热潮上。就拿2005年的非权威数据来说,MP3播放器销量达到了685万台,DC类数码相机销量达到了446万台。单看这两个数字,好像不能充分说明市场的活跃度,但接下来的数据,足够用恐怖来形容:2005年手机总销量为8533万部,其中“音乐手机”就占到了1026万部!
这是一个很强烈的信号,首先,音乐手机是一类高附加值的产品,可以获得比普通手机更多的利润,其次,手机生产厂商可以利用这个机会进军数码音乐产业,第三,附件厂商可以推出种类繁多的高价配件。一个崭新的手机时代就此诞生!
怎样定义这个“音乐手机”,确实让普通手机厂商花了一番心思,但对于索尼娱乐帝国来说,仅仅是一次优质资源的重新分配而已,动用自己手上的强势品牌和唱片资源,就能创造出一系列足以威压四方的产品。细数一下,索尼娱乐帝国是一个拥有众多子品牌的集团,例如DRAVIA液晶电视,VAIO笔记本电脑,PlayStation游戏机,Cyber-shot数码相机,HandyCam数码摄像机,还掌握有SONY BMG音乐和Columbia电影。把这些品牌排列组合一下,套用在手机上,都能吸引不少人的眼球。
于是乎,2005年3月1日,索尼爱立信在深圳发布了全球第一款Walkman音乐手机W800。归根结底来说,W800与K750在硬件上没什么大的区别,但手机的灵魂却是软件——W800拥有炫丽的音乐播放界面和强大的后台播放功能,附送容量为512M的记忆棒,并且拥有杀手级的“30小时连续播放时间”。最夸张还是它的包装,采用了半透明塑料盒,让消费者能一眼看到橙色的手机,拉风到了极点。另外,索尼爱立信与多家音乐台、电视台音乐栏目、娱乐网站以及与著名的DJ和明星合作,进行了大量的广告宣传,全方位地展示了Walkman音乐手机的魅力。
W800仅仅是一个开始,趁着这股锐不可当的气势,索尼爱立信接连发布了W550,W900,W950,W810,W300,W700,W710和W850等多款Walkman音乐手机。在一年时间里,Walkman音乐手机的全球销量就达到942万部,让其他厂商着实羡慕了一阵子。
一时间,风起云涌,诺基亚发布了XpressMusic系列,摩托罗拉发布了ROKR系列,三星发布了Ultra Music系列,手机由一个单纯的通信工具,变成了多媒体终端,这也引得苹果和魅族加入战团,试与传统手机厂商一争高下。
音乐手机是一个里程碑,标志着手机设计由“重视外观”进化到“重视功能”,接下来的“摄像手机”“导航手机”“电邮手机”“电视手机”,你方唱罢我登场,市场越分越细,蛋糕越做越大。不能跟上时代潮流的手机厂商,势必会被市场所淘汰!
