设计元素

某杂志上刊登了一篇诺基亚工程师的访谈，其中提到诺基亚手机的设计元素：每一款诺基亚手机都有一个“O”的元素（就是NOKIA的第二个字母），比如说摇杆，方向键，摄像头，它们的形状都是“O”字形，跟NOKIA Logo中的字体一样，比例和弧度都有严格的限制。这样设计的好处就跟丰田汽车提倡的“5米印象”是类似的，用户很容易就辨认出诺基亚的手机。看看下面的图片，是否能猜出来是哪些手机呢？

在5年前的手机市场，设计元素被通信巨头们当作传家宝一样继承着。比如说，阿尔卡特的手机都有“One Touch”键，呈扁平形状，功能上类似于摇杆；索尼的手机都有“Jog Dail”滚轮，中文翻译为“转点通”，一般设计在手机的左侧，具有上下翻页和确认的功能，这个设计在索尼爱立信的P系列和M系列中也传承了下来；三星手机的左右软键，都有三个点；摩托罗拉的接听键和挂机键是相反的。这些个性化的设计，有些在市场竞争中被淘汰，有些则被保留下来。这更让人怀念那个“竞争不充分”的年代，毕竟现在的3C产品同质化太严重了，太缺乏个性了。

H公司近年来也在搞品牌营销，但我觉得还不够彻底。不能让人看一眼设备就认出是H的，例如ADSL猫，这个东西跟普通用户接触是最多的，但不同的型号，看起来就像是两个不同厂家生产的一样。用户心里肯定存在疑问：“怎么H公司的产品变成了这样，是不是买到假货了？”相比之下，思科的系列产品和国产的TP-Link产品，都能让用户一眼识别出来，实在是令人赞叹。话说回来，H公司的OSN系列，PTN系列等等产品，外观上保持了一致，是个不小的进步，但是离诺基亚的设计功力，还差得远。