2001年这个炎热的夏天里，很多消费者发觉：手机已经由一件冷冰冰的机器变身成了一件充满个性的装饰品。参加派对的年轻人会把手机挂在胸前，一部时尚的手机足以成为他们炫耀的资本。闹市区出现了手机美容店，除了可以更换彩壳，更换LED灯，增加屏幕贴膜之外，还可以买到手机挂绳，来电闪，皮套等配件。手机杂志上用整版的文章介绍更换待机画面和自编铃声的方法，“和弦”这个听起来很专业的广告词也开始成为人们追逐的对象。
如果说以美国摩托罗拉，芬兰诺基亚，瑞典爱立信，法国阿尔卡特，德国西门子为代表的“通信设备制造商”是技术界的能手，那么以日本索尼，松下，夏普，韩国三星，LG为代表的“消费电子制造商”则是时尚界的先锋。在亚太市场上，消费者对手机外观的要求达到了苛刻的地步，一部热销的手机必定有着杰出的造型设计，下面所谈到的三款手机，就是其中的典范。如果手机设计有教科书的话，定会把它们收录进来。
松下的GD80被称为“狐狸机”不是没有道理的，从GD90，GD92，GD93一路进化过来的修长纤薄机身，再搭配蓝，红，紫等多种面板，打破了欧美手机的黑色主调，外加四色背景灯，简直就是一款专为新潮女性制造的手机。它的营销方式也很特别，随手机附送SAVVY内衣和Red Earth彩妆的优惠券！另外，它的软件易用程度很高，内置的中文输入法被网友评为“手机上最快的三种输入法之一”。
索尼在手机领域算得上是后来者，Z28在中国市场上凭借着强大的品牌号召力，也创下了不俗的成绩。Jog Dail（转点通）是它的特色装置，通过一个侧滚轮来控制方向，按下滚轮则实现点击的功能，类似的装置也出现在Walkman随身听和VAIO笔记本上。但是，它的中文输入法完全依赖于Jog Dail，不但降低了输入效率，也增加了机械磨损，令用户颇有微词。略带弧形的下翻盖有一种活泼的感觉，改进了Z18死板的棱角，亲和力倍增。
三星在折叠手机的设计上，花了不少心思，譬如A288就是国内的第一款双屏手机，外壳上标注的“Dual LCD”字体甚至比商标还大。湖蓝色的外屏和幽绿色的内屏，令其他折叠手机黯然失色。三星的传统配置是较厚的大容量电池和较薄的小容量电池，用户可以根据自己的日程安排自由选择，真是一个体贴的设计。以事业型女性为主要目标客户的A288，也被嵌入到了热播的韩剧中，比一般的广告更奏效。
以东方人的审美观念来看，喜欢小巧精致的东西，这大概能解释日韩手机在中国市场崛起的原因。但徒有其表的产品最终会让消费者感到厌倦，正如三年后的那场豪赌，带来的却是一场灾难。
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